Strategie, Influence et Media

Par Didier Thebaut (chroniqueur exclusif) - Fondateur de joujou de Paris

Après, le fameux "Vive le Québec Libre", l’autre plus
grosse perle du général de Gaulle est sans aucun doute cette phrase"des chercheurs
qui cherchent on en trouve, des chercheurs qui trouvent on en cherche". Cette
petite phrase a fait beaucoup de mal à la recherche en France et c’est ce que
va la commédiologie va vous expliquer…

Selon moi, la recherche souffre d’un manque de considération due
à son déficit de commédiologie.

On ne met pas assez en avant le rôle de la recherche dans les
entreprises et surtout on ne la considère pas assez. Car, sans recherche, il
n’y a pas de grandes entreprises. Or, pour suivre cette logique il me semble
important de valoriser la recherche, et ce grâce à la commédiologie.

Tout d’abord il me semblerait
judicieux de renommer le secteur « recherche et développement » et de
l’intégrer au bilan des entreprises. Pourquoi ne pas l’appeler « creative
assets » et de le médiatiser à juste titre comme un facteur
clef de succès de l’entreprise.

Il est d’ailleurs significatif de constater que malgré un grand
nombre de prix Nobel en France, et surtout en physique, pas la moindre trace de
l’un d’eux dans le palmarès des cinquante français les plus populaires élaboré
par le journal du dimanche.

Ce qui veut dire que peu importe le
contenu, l’important est la forme. Il en est de même pour beaucoup
d’articles, une bonne accroche, une bonne chute et le tour est joué. Le danger
est là, le contenu doit se voir pour exister, et c’est l’écho de la voix du
général qui résonne : le sempiternel «à quoi ça sert» ?

Comme pour le portable, avec lequel on est passé du «comment
ça ?» va à  «t’es où ?»; ce
qui a donné pour les journalistes «c’est à rendre quand ?» au lieu de
« quel sera l’angle ? »; et, pour la recherche, dans la
même logique : « à quoi ça va servir ? ».

Pour éviter ce genre d’écueils, il
me semble indispensable de rappeler et de médiatiser un des éléments clefs de
la recherche : le hasard.

Beaucoup de grandes inventions sont le fruit du hasard, la
pénicilline, les rayons X, le micro-onde, le post-it et…internet qui tire son
origine de la physique des particules.

Voilà pourquoi il est indispensable d’observer ce problème de
défiance vis-à-vis de la recherche à travers la commédiologie, car seule cette
prise de conscience permettra de rendre sa place à  la recherche. Et si le prix à payer
est une médiatisation à outrance, il ne faut pas hésiter…car une entreprise ou
une société qui n’investit plus dans la recherche est une entreprise ou une
société qui se meurt.